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「天天学农」完成数千万元A轮融资农业知识付费增长迅速

日期:2018-09-10 01:35:24 点击:0 来自:本站 作者:

  36氪获悉,农业知识付费平台「天天学农」已完成数千万元A轮融资,由长策投资领投,上轮投资方经纬中国本轮继续加注。资金将用于建设专业内容团队,持续签约农业头部专家讲师,多元化市场投入等。

  中国各项农业指标逐年下滑,今年上半年,夏粮、乳制品、鲜/冷藏肉等产量降幅在2.2%~11.3%,15年数据显示,中国主要农产品的亩均成本比美国高56%~220%。国内农业生产种植规划不足、田间管理水平参差不齐、智能化程度低,是重要因素。

  天天学农瞄准这一问题,想通过农业知识付费,帮助涉农人员提高生产种植技能,提升产量、品质和收益。

  我们曾报道过天天学农的业务模式,其挖掘并签约了大量农业领域IP,包括农业院校、科研院所、植保站农技人员、一线种植大户等,合作研发农业类知识技能服务课程,如品种选择、田间管理、病虫害防治、水肥管理等。

  农户可以通过APP、小程序和微信公众号学习免费或付费课程,课程以视频为主,每门课按知识点分成10分钟左右的小节,方便农户利用碎片时间学习。

  据官方最新数据显示,天天学农累计服务用户已达50万人,以农业种植户为主,付费率超过20%,月活用户超过50%,完课率达87%。专家签约数超过500人,课程总节数超过1000节。

  内容方面,此前天天学农主要聚焦于农技领域,偏向于产前和产中环节,后续会以“农技学院”和“农商学院”作为内容研发的2条主线,丰富课程内容,拓展受众面,提升ARPU。

  农技学院中,平台将复制柑橘系列课程的成功经验,拓展至10个作物品类,包含葡萄、猕猴桃、芒果、火龙果、香蕉等,为农户提供更丰富的农技知识及服务。此外,平台也将与植保无人机公司“天翔航空”合作,开展农业机械类培训课程。

  农商学院则是新设版块,包含农产品品牌塑造、农产品营销、农创知识等内容,将会给用户带来产后环节的知识服务,提升农民的软实力和收益。

  内容渠道方面,天天学农则拓展了每日优鲜、农夫山泉、百果园、农优100等优质团队和IP,合作开发课程。

  知识付费在一二线城市已然是红海,竞争激烈,而农户群体却长期缺乏优质知识获取渠道,农技类知识学习能直接提升其经济收入,因而付费意愿较强。

  客观条件上,智能手机、4G网络、微信支付在农业群体中的普及,也为农业互联网知识付费打好了基础。另外该群体规模庞大,据了解,中国仅种植人口就有2.6亿左右,整体市场潜力较为可观。

  此类实用型的垂直知识付费领域,也获得了资本市场的认可,天天学农成立于2017年8月,不到一年已完成3轮融资,发展十分迅速。

  这些年国家大力推动新型农民的职业化培训,农民对优质的农业内容诉求很强,恰好天天学农用知识付费的形式快速验证了商业模式,这种形式是当下承接村镇巨大流量的最佳切入点。

  36氪观察到,随着土地流转政策出台以及农业科技的发展,农企等大B农户的规模在不断扩大。在农业智能化、自动化、规模化的发展趋势下,农业知识付费的群体和需求是否会因此而较为局限?

  针对该疑问,天天学农创始合伙人谭泽鑫认为,中国的农业特点要按地域区分。北方平原更多,适宜标准化、规模化的农业生产,而华南地区以山地丘陵地势为主,会以类似日本等国家的家庭作业模式为主,未来趋势是种植高价值作物,对种植技术知识和商业运营的需求会越来越大。

  以知识付费切入,获取大量农户用户,未来天天学农将会围绕这一群体探索更多商业模式,例如在线问诊等。

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